Projet Marketing : La commercialisation des cosmétiques coréens en France

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Aujourd’hui je vous retrouve avec un article un peu spécial. Certains d’entre vous le savent, je suis toujours étudiante et dans le cadre de ma troisième année de licence, je dois réaliser une étude marketing. Choisir les cosmétiques coréens comme sujet m’est alors apparue comme une évidence. J’ai donc décidé d’étudier la commercialisation de ces produits en France. En effet, de plus en plus de cosmétiques coréens pénètrent le marché français (Tony Moly, Ettang, Dr Jart, Too Cool For School et début 2017 Skin Food). Cependant, le groupe Amore Pacific qui détient les deux marques les plus populaires (Etude House et Innisfree) ne s’est pas encore lancé à la conquête du marché français. J’ai donc décidé de travailler sur un projet marketing sur ces deux marques. Lire la suite

[Soin] Innisfree: Green Tea Balancing Cream

Innisfree green tea balancing cream
Comme je vous l’ai indiqué dans mon article précédent sur la gamme pour cheveux à l’huile d’argan de Nature Republic, les marques coréennes aiment incorporer dans leurs produits des éléments provenant de la nature. Elles mettent en avant principalement les bienfaits de substances naturelles de la Corée (pierres volcaniques de Jeju, camélia, thé vert…). Aujourd’hui, je vais donc vous présenter le Green tea balancing cream d’Innisfree. Lire la suite

[Cheveux] Nature Republic Argan Essential (shampoing + hair pack + hair essence)

Nature Republic Argan Essential Deep Care
Aujourd’hui, je vais vous présenter non pas un mais trois produits! En effet, l’année dernière, alors que j’étais à la recherche d’un simple shampoing, je suis tombée un peu par hasard sur la gamme de produits pour cheveux Argan Essential de chez Nature Republic. Tout comme la marque Innisfree, Nature Republic met en avant les vertus des produits issues de la nature. Ainsi, comme son nom l’indique, cette gamme est à base d’huile d’argan qui est appréciée pour ses bienfaits nourrissants. J’ai donc pu tester quelques produits de la gamme : le « Argan Essential Deep Care Shampoo » (shampoing), le « Argan Essential Deep Care Hair Pack » (masque) et le « Argan Essential Deep Care Hair Essence » (huile).

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[Maquillage] Etude House : Precious Mineral BB Cream Bright Fit

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Qui ne connait pas en 2016 la BB crème ? Que l’on soit adepte ou pas, personne n’a pu passer à côté de sa médiatisation.  Ce petit produit a en effet, révolutionné le monde de la cosmétologie en associant couvrance, hydratation et protection solaire. Aujourd’hui, toutes les marques de cosmétiques ont développé leur propre BB crème (avec plus ou moins de succès). Cependant, il est rarement indiqué que ce produit  nous vient tout droit de Corée du Sud. Par ailleurs, Etude House a été l’une des pionnières en la matière.

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[Soin] Innisfree: Camomile Mild Soothing Lotion

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Aujourd’hui je vais vous parler d’un produit qui m’a initiée au monde du layering (routine de soin très stricte propre à l’Asie, je vous écrirai plus tard un article complet sur le sujet) et qui est devenu l’un de mes indispensables soins. C’est le Camomile Mild Soothing Lotion de la marque Innisfree. Ce nom peut vous paraître quelque peu barbare mais ce produit est tout simplement une émulsion douce et apaisante à la Camomille.

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[Maquillage] Nature Republic Botanical Concealer

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Lors de mon dernier séjour en Corée, je me suis retrouvée rapidement à cours d’anti-cernes, un produit qui est pour moi indispensable. En effet, mes cernes sont extrêmement prononcées, j’ai donc besoin d’une texture très couvrante si je ne veux pas ressembler à un zombie! Je me suis alors rendue au Nature Republic le plus proche, la marque qui pour moi est une des meilleure dans le domaine du teint.

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[Maquillage] Etude House: Sweet Recipe Candy Stick

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Aujourd’hui je vais vous parler d’un produit aussi mignon qu’efficace : le Sweet Recipe Candy Stick d’Etude House. Ne vous méprenez pas, ceci n’est pas un sucre d’orge mais belle et bien un rouge à lèvres ! Cette marque aime bien développer des packagings gourmands ou girly. Ceux-ci rendent les produits très originaux (ça fait toujours son petit effet quand je les sors de mon sac).

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